5個(gè)SEO選項(xiàng)來(lái)管理過(guò)期的內(nèi)容頁(yè)面

許多網(wǎng)站建立在與有限時(shí)間相關(guān)的內(nèi)容上，并且通常會(huì)過(guò)期。

電子商務(wù)網(wǎng)站停止銷(xiāo)售產(chǎn)品。

工作網(wǎng)站填寫(xiě)帖子。

分類廣告網(wǎng)站出售列表。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有過(guò)去的聚會(huì)。

這種過(guò)期的內(nèi)容通常占據(jù)數(shù)千頁(yè)。每天將額外的頁(yè)面添加到堆中。

單獨(dú)查看每個(gè)頁(yè)面是不現(xiàn)實(shí)的。您需要使用自動(dòng)退休計(jì)劃管理過(guò)期內(nèi)容。該計(jì)劃應(yīng)該是用戶和SEO友好的。

像許多深圳SEO優(yōu)化主題一樣，沒(méi)有絕對(duì)的答案。但有六個(gè)關(guān)鍵考慮因素有助于確定針對(duì)特定情況的最佳解決方案。

過(guò)期的內(nèi)容頁(yè)面：

從用戶的角度提供有價(jià)值的信息？

擁有頁(yè)面級(jí)排名信號(hào)，如外部鏈接？

報(bào)告來(lái)自媒體的重要會(huì)話，例如自然推薦或社交分享？

是否有可以作為替代品推薦的實(shí)況內(nèi)容？

使用可以在其他地方更好地使用的抓取預(yù)算？

導(dǎo)致搜索引擎中的索引臃腫？

回答這些問(wèn)題，看看你是否是一個(gè)過(guò)期的內(nèi)容囤積者，回收者，驅(qū)逐艦，清潔工或變戲法者。

為清楚起見(jiàn)，過(guò)期內(nèi)容不包括：

暫時(shí)缺貨商品：使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實(shí)施缺貨通知和重新進(jìn)貨的電子郵件提醒表單，以通知搜索引擎暫時(shí)不可用。

季節(jié)性內(nèi)容：全年保留頁(yè)面，但不在季節(jié)時(shí)刪除任何內(nèi)部鏈接和XML站點(diǎn)地圖記錄。

促銷(xiāo)著陸頁(yè)：處理因頻率，索引和網(wǎng)址而異。

類別頁(yè)面從內(nèi)容變?yōu)榭?。?shí)施精簡(jiǎn)內(nèi)容處理策略。

感興趣的新聞故事有時(shí)間限制。要么保持現(xiàn)場(chǎng)，要么實(shí)施內(nèi)容日落策略。

博客帖子包含過(guò)時(shí)的信息。實(shí)施重新發(fā)布策略。

分頁(yè)的URL超過(guò)內(nèi)容的當(dāng)前末尾。呈現(xiàn)404狀態(tài)代碼分頁(yè)策略。

以下是管理過(guò)期內(nèi)容頁(yè)面的五個(gè)選項(xiàng)。

1.囤積者：離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)

最簡(jiǎn)單的方法是將過(guò)期的內(nèi)容頁(yè)面保留為實(shí)時(shí)，添加解釋性消息并用相關(guān)的內(nèi)容推薦替換轉(zhuǎn)換表單。

在所有過(guò)期的內(nèi)容處理選項(xiàng)中，在現(xiàn)場(chǎng)保留過(guò)期的頁(yè)面可保持最高的會(huì)話數(shù)。

顯然，過(guò)期內(nèi)容一旦超過(guò)其過(guò)期日期對(duì)用戶就沒(méi)那么有用了。但在某些情況下，它仍然可以提供價(jià)值。

例如，查看以前產(chǎn)品型號(hào)的規(guī)格，過(guò)去工作角色的工資或已售出房產(chǎn)列表的詳細(xì)信息。

此選項(xiàng)的主要問(wèn)題是過(guò)期內(nèi)容將快速超過(guò)網(wǎng)站的活動(dòng)內(nèi)容。

這種膨脹導(dǎo)致爬行活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)，可能延遲新鮮內(nèi)容的索引。

排名第一（paimingdiyi）研究表明“如果我們只是將所有這些舊頁(yè)面編入索引，我們就會(huì)難以專注于您網(wǎng)站上的重要內(nèi)容?！?/p>

并且隨著搜索引擎蜘蛛反復(fù)點(diǎn)擊過(guò)期的內(nèi)容頁(yè)面，這些頁(yè)面本質(zhì)上是陳舊的，因此價(jià)值較低，爬行預(yù)算可能會(huì)受到負(fù)面影響。

更重要的是，過(guò)期的內(nèi)容頁(yè)面會(huì)分割排名信號(hào)并導(dǎo)致關(guān)鍵詞蠶食 – 挑戰(zhàn)排名的實(shí)時(shí)內(nèi)容。因此，由于搜索引擎未收到明確信號(hào)，您的網(wǎng)站可能會(huì)整體排名較低。

您可以通過(guò)以下方式從搜索引擎索引中刪除過(guò)期的內(nèi)容網(wǎng)址來(lái)解決關(guān)鍵詞同類問(wèn)題：

unavailable_after標(biāo)記（從索引中刪除而不重新爬網(wǎng)。）

ValidThrough模式（假定從索引中刪除而不重新爬網(wǎng)。）

noindex robots指令（重新抓取后從索引中刪除。）

這種去索引方法允許站點(diǎn)保持域的任何反向鏈路的功能 – 盡管自然地，使用這樣的命令，頁(yè)面級(jí)別的排名是沒(méi)有實(shí)際意義的。

如果選擇此選項(xiàng)，請(qǐng)確保從CPC廣告系列，內(nèi)部網(wǎng)站搜索和動(dòng)態(tài)XML站點(diǎn)地圖中排除所有已過(guò)期的內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)。您不希望積極宣傳您不再提供的內(nèi)容。

關(guān)鍵要點(diǎn)

可爬行性：利用重要的爬網(wǎng)預(yù)算。

可索引性：過(guò)期內(nèi)容不會(huì)從搜索引擎索引中刪除（除非其他指令不鼓勵(lì)索引）并且可能繼續(xù)獲得排名。

排名信號(hào)：由過(guò)期的內(nèi)容頁(yè)面維護(hù)，這可能導(dǎo)致關(guān)鍵詞同類問(wèn)題。

用戶體驗(yàn)：訪客可以繼續(xù)通過(guò)獲得的媒體吸引并登陸他們預(yù)期的目的地頁(yè)面。

2.回收者：301永久重定向

將過(guò)期內(nèi)容重定向到另一個(gè)頁(yè)面是一種常見(jiàn)的解決方案，但是魔鬼在SEO成功的位置細(xì)節(jié)中。

首先，確保重定向目的地將在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)停留在現(xiàn)場(chǎng)。

創(chuàng)建了其他重定向鏈，這會(huì)導(dǎo)致用戶延遲，并使搜索引擎有時(shí)間跟蹤和轉(zhuǎn)發(fā)排名信號(hào)。此外，在五個(gè)鏈?zhǔn)街囟ㄏ蚝?，搜索引擎將重新安排抓取，延遲目標(biāo)內(nèi)容的索引。

如果項(xiàng)目B也將很快過(guò)期并需要重定向（項(xiàng)目B到項(xiàng)目C），這有效地排除了水平重定向（項(xiàng)目A到項(xiàng)目B）。

其次，排名第一研究表明，任何重定向都應(yīng)該是一個(gè)可以被視為“明確替代”的頁(yè)面。

否則，它被視為“基本上只是一個(gè)404，你正試圖用重定向。”

在這種情況下，“將會(huì)發(fā)生的事情是搜索引擎將基本上選擇一個(gè)軟404頁(yè)面。并且說(shuō)，網(wǎng)站管理員可能做錯(cuò)了，我們只會(huì)將其視為404?！?/p>

這對(duì)理解至關(guān)重要。

301將過(guò)期內(nèi)容重定向到不相關(guān)的頁(yè)面（例如主頁(yè)或頂級(jí)類別）可能被搜索引擎視為軟404，因此不會(huì)將排名信號(hào)傳遞到目標(biāo)頁(yè)面。

這也可以排除高垂直重定向（項(xiàng)目A到類別A）。

垂直重定向位置通常符合這兩個(gè)相關(guān)和持久的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，是一個(gè)過(guò)濾的子類別頁(yè)面。

您如何知道垂直重定向級(jí)別是否正確？如果沒(méi)有，您會(huì)在搜索引擎站長(zhǎng)工具中看到“提交的網(wǎng)址似乎是軟404”錯(cuò)誤的增加。

作為額外的好處，特定重定向通過(guò)將用戶置于具有一組高度相關(guān)的替代方案的頁(yè)面上來(lái)減少用戶的摩擦。

為了進(jìn)一步改善用戶體驗(yàn)，您可以添加動(dòng)態(tài)生成的消息，說(shuō)明重定向的原因。

例如，當(dāng)項(xiàng)目A重定向到已過(guò)濾的子類別A時(shí)，添加項(xiàng)目A缺貨但下面是其他類似項(xiàng)目的消息。

小心重定向消息副本。排名第一已經(jīng)提到當(dāng)搜索引擎蜘蛛看到“不再可用”的消息時(shí)，它可能會(huì)認(rèn)為它適用于頁(yè)面本身。而且，301重定向?qū)?dǎo)致軟404。

關(guān)鍵要點(diǎn)

可爬行性：處理重定向后，僅在找到鏈接時(shí)才使用爬網(wǎng)預(yù)算。

可索引性：已從索引中刪除過(guò)期內(nèi)容，但這可能需要一些時(shí)間。

排名信號(hào)：重定向到相關(guān)頁(yè)面時(shí)傳遞。

用戶體驗(yàn)：訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊舊鏈接登陸并登陸意外但理想相關(guān)的目的地頁(yè)面。用短信解釋重定向。

3.驅(qū)逐艦：找不到404頁(yè)

對(duì)于那些擔(dān)心某種形式懲罰的SEO專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，成千上萬(wàn)的404錯(cuò)誤令人厭惡。

這是可以理解的，因?yàn)樗鼈冊(cè)谒阉饕嬲鹃L(zhǎng)工具中顯示為錯(cuò)誤，這意味著需要修復(fù)它們。

但這也是無(wú)可爭(zhēng)議的錯(cuò)誤。

排名第一經(jīng)常推薦404狀態(tài)碼管理失效的內(nèi)容，如果你不能301重定向到一個(gè)替代品。

此外，404或410狀態(tài)代碼是搜索引擎開(kāi)發(fā)者指南中刪除內(nèi)容的三個(gè)有效選項(xiàng)之一。

重要的是要理解的是，當(dāng)頁(yè)面將從搜索引擎索引中刪除時(shí)，內(nèi)容累積的任何排名信號(hào)都會(huì)丟失到404空白。

從好的方面來(lái)說(shuō)，只有少量抓取預(yù)算將用于過(guò)期的內(nèi)容網(wǎng)址。

搜索引擎蜘蛛偶爾會(huì)重新抓取404頁(yè)面，看看他們是否應(yīng)重新索引網(wǎng)址。搜索引擎的行為是基于網(wǎng)站管理員經(jīng)常使?fàn)顟B(tài)代碼出錯(cuò)的假設(shè)。

讓我們花一點(diǎn)時(shí)間從用戶的角度來(lái)看這個(gè)

您正在尋找特定產(chǎn)品，工作機(jī)會(huì)，活動(dòng)等。您在網(wǎng)站或社交媒體上找到了鏈接。點(diǎn)擊它…

網(wǎng)頁(yè)未找到。

通用的404頁(yè)面可能會(huì)令人失望和沮喪。大多數(shù)用戶會(huì)立即關(guān)閉。

由于內(nèi)容不再存在，他們無(wú)法準(zhǔn)確找到他們點(diǎn)擊的內(nèi)容。

這是一個(gè)失敗的轉(zhuǎn)換和糟糕的品牌體驗(yàn)。

要改善用戶體驗(yàn)，請(qǐng)實(shí)施自定義404頁(yè)面，該頁(yè)面顯示“該項(xiàng)目不再可用”消息并推薦相關(guān)替代方案。

關(guān)鍵要點(diǎn)

可爬行性：過(guò)期內(nèi)容URL的不常爬行。

可索引性：搜索引擎快速取消索引。

排名信號(hào)：失去了空白。

用戶體驗(yàn)：訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊舊鏈接登陸404頁(yè)面，可以自定義以提供相關(guān)的替代方案。

4.清潔工：410頁(yè)永久消失

與404狀態(tài)代碼類似，410頁(yè)面將導(dǎo)致排名信號(hào)的丟失，410定位頁(yè)面應(yīng)該被定制。

區(qū)別在于410狀態(tài)代碼告訴抓取工具頁(yè)面永久消失。這樣，過(guò)期的內(nèi)容將更快速地從索引中刪除。

關(guān)鍵要點(diǎn)

可爬行性：過(guò)期內(nèi)容URL的不常爬行。

可索引性：搜索引擎最快的索引。

排名信號(hào)：失去了空白。

用戶體驗(yàn)：訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊舊鏈接登陸410頁(yè)面，可以自定義以提供相關(guān)的替代方案。

5.變戲法者：結(jié)合狀態(tài)代碼

如果上述選項(xiàng)都沒(méi)有勾選所有框，則沒(méi)有理由不能選擇合并上述方法。

例如，您可以將頁(yè)面保留一段時(shí)間以捕獲人們可能仍然對(duì)內(nèi)容感興趣的長(zhǎng)尾會(huì)話，然后當(dāng)訪問(wèn)不再提供比爬網(wǎng)的負(fù)面影響更多的價(jià)值時(shí)更改為410預(yù)算。

或者對(duì)于分類廣告網(wǎng)站，允許在30天內(nèi)重新激活列表。您可以在該時(shí)間段內(nèi)保持頁(yè)面更新，然后在重新激活不再可能時(shí)實(shí)施301重定向。

為了以最小的爬網(wǎng)速度進(jìn)行最快的處理，您可以通過(guò)在內(nèi)容過(guò)期時(shí)組合不可用的after標(biāo)記和410狀態(tài)代碼來(lái)發(fā)送雙重指令。

過(guò)期的內(nèi)容處理決策樹(shù)

選擇如何管理過(guò)期內(nèi)容需要明確判斷和一些分析。將您的數(shù)據(jù)匯總在一起，并按照決策樹(shù)的要求制作理想的狀態(tài)代碼。

關(guān)于用戶體驗(yàn)的說(shuō)明

有許多論據(jù)認(rèn)為上述選項(xiàng)之一提供了比另一種更好的用戶體驗(yàn)。通常，這些專家意見(jiàn)直接相互矛盾。

以下是無(wú)可爭(zhēng)議的基礎(chǔ)知識(shí)：

過(guò)期內(nèi)容不如當(dāng)前內(nèi)容有用，因此無(wú)論您實(shí)施的過(guò)期內(nèi)容處理選項(xiàng)如何，都會(huì)影響跳出率。

清楚地傳達(dá)不再提供用戶所需的內(nèi)容對(duì)于積極的用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。

每個(gè)過(guò)期的內(nèi)容處理選項(xiàng)都可以通過(guò)建議替代內(nèi)容的方式實(shí)現(xiàn)，以減輕用戶的挫敗感并提供向前的途徑。

了解受眾最佳用戶體驗(yàn)的唯一可靠方法是進(jìn)行A/B測(cè)試。

那么，您對(duì)過(guò)期內(nèi)容處理的計(jì)劃是什么？

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