什么是SEM和SEO（SEO與SEM的關(guān)系和區(qū)別）

seo和sem的實(shí)際差別是啥？

是否許多 同學(xué)們對SEM和SEO傻傻的搞不清，技巧來啦~

SEM，即搜索引擎營銷推廣（SearchEngineMarketing),是運(yùn)用搜索引擎開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的一種方式。

全部在搜索引擎服務(wù)平臺的營銷方法都能夠稱之為SEM，在制造行業(yè)中，SEM多稱之為“百度競價(jià)推廣”,或是是“廣告推廣”。

現(xiàn)階段而言通用性的了解實(shí)際上便是廣告商與搜索引擎服務(wù)平臺（百度搜索、Google、搜狗搜索、360等）上充錢，展現(xiàn)廣告，吸引住顧客的關(guān)心、點(diǎn)一下，產(chǎn)生總流量

品牌形象栩栩如生一些了解：便是大家一切正常在百度上檢索的關(guān)鍵字，網(wǎng)頁頁面上面檢索出廣告，而這些的廣告則是由帳戶后臺管理在實(shí)際操作，能夠調(diào)節(jié)廣告的關(guān)鍵字、藝術(shù)創(chuàng)意和競價(jià)，進(jìn)而操縱消費(fèi)和展現(xiàn)，這就是SEM。

現(xiàn)階段中國的搜索引擎較大 的總流量還是以百度搜索主導(dǎo)，別的的搜索引擎以百度搜索為模板開展延伸。且有關(guān)SEM的絕大多數(shù)的專業(yè)知識都以網(wǎng)頁搜索做為模板去詳細(xì)介紹，因此文中以網(wǎng)頁搜索去詳細(xì)介紹。

SEO（SearchEngineOptimization，即搜索引擎提升）是一種方式方法，對網(wǎng)站開展有目的性的提升，提升網(wǎng)站在搜索引擎中的當(dāng)然排名，吸引住大量的客戶瀏覽網(wǎng)站，提升網(wǎng)站的瀏覽量，在搜索引擎服務(wù)平臺展現(xiàn)為“網(wǎng)頁快照”。

例如大家檢索“經(jīng)營”的情況下，顯示信息“廣告”的則為SEM推廣的廣告

無論是哪樣方法一般全是以網(wǎng)站做為質(zhì)粒載體，根據(jù)一定的方式方法讓客戶在檢索的情況下自身的網(wǎng)站的獲得展現(xiàn)，SEM是以立即竟價(jià)的方法得到 排名，而seo則是根據(jù)搜索引擎的爬取規(guī)律性，對網(wǎng)站開展提升，提升網(wǎng)站的權(quán)重值，獲得有關(guān)排名。

SEM和SEO有什么區(qū)別呢？

對于從事網(wǎng)絡(luò)營銷的小伙伴來說，可能對SEM和SEO并不陌生，但是不一定能深刻理解兩者之間的區(qū)別，何況對于行業(yè)外人員，更是傻傻分不清。其實(shí)，SEM和SEO都是網(wǎng)絡(luò)營銷中很重要的手法。

網(wǎng)絡(luò)營銷

一、SEM和SEO的定義

定義

SEM，是英文Search Engine Marketing的簡稱，漢語是搜索引擎營銷的意思。SEO，是英文Search Engine Optimization的簡稱，漢語是搜索引擎優(yōu)化的意思。從字面意思來看，好像是SEM包含SEO。

關(guān)于SEM的概念一直有爭議，不同的人有不同的理解。為了簡化理解，文中，SEM主要是競價(jià)排名，SEO指自然排名。

二、SEM和SEO的區(qū)別

區(qū)別

標(biāo)識

以百度為例，在搜索框中輸入搜索詞，點(diǎn)擊百度一下，通過SEM展示的結(jié)果，標(biāo)記有“廣告”字樣。

通過SEO展示的結(jié)果，標(biāo)記有“百度快照”字樣。

點(diǎn)擊費(fèi)用

SEM，由于競價(jià)機(jī)制，按點(diǎn)擊收費(fèi)，點(diǎn)擊價(jià)格因關(guān)鍵詞而異，經(jīng)常有小伙伴問點(diǎn)擊一次多少錢，就像問房價(jià)多少錢每平米一樣，深圳和東莞是不一樣的。

SEO，利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。訪客點(diǎn)擊自然排名時(shí)，無需支付任何費(fèi)用。

關(guān)鍵詞數(shù)量

SEM，按照每次點(diǎn)擊計(jì)算費(fèi)用，對應(yīng)一個(gè)廣告投放后臺，在后臺中可以隨意添加關(guān)鍵詞，對關(guān)鍵詞數(shù)量沒有限制。只要預(yù)算夠多，可以無限制添加關(guān)鍵詞。

SEO，關(guān)鍵詞需要部署在網(wǎng)站內(nèi)容中，在搭建網(wǎng)站時(shí)，就初步確定了目標(biāo)關(guān)鍵詞。網(wǎng)站上線后，可以通過持續(xù)上傳文章內(nèi)容，不斷拓展關(guān)鍵詞，拓展關(guān)鍵詞的工作量比較大。

見效時(shí)間

SEM，在廣告投放后臺，充好費(fèi)用，搭建好賬戶，具體包括，新建計(jì)劃和單元、添加關(guān)鍵詞、對關(guān)鍵詞出價(jià)、設(shè)置匹配模式、撰寫廣告語、設(shè)置訪問網(wǎng)址等。廣告就可以立馬上線，很快見效果。

SEO，網(wǎng)站上線后，通常需要3-5個(gè)月才能初見成效，想要達(dá)到顯著效果，可能需要1年，甚至更長時(shí)間。尤其新網(wǎng)站上線，前三個(gè)月搜索引擎對網(wǎng)站進(jìn)行考察，網(wǎng)站處于沙盒期，網(wǎng)頁收錄很慢，關(guān)鍵詞排名提升很慢。

效果持續(xù)時(shí)間

SEM，在廣告投放后臺，可以自由設(shè)置投放時(shí)間，在預(yù)算用完或者投放時(shí)間以外，廣告下線，效果立馬暫停。

SEO，一旦有自然排名，不受時(shí)間限制，可以24小時(shí)在線，就算停止優(yōu)化，效果可以持續(xù)半年到一年，對于一些競爭不大的關(guān)鍵詞，效果持續(xù)時(shí)間可能更長。

長期投資收益

SEM，由于是競價(jià)排名的機(jī)制，隨著同行的增加，競爭越來越激烈，同一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格可能隨著時(shí)間水漲船高，導(dǎo)致獲客成本增加。

SEO，只要堅(jiān)持做，比如持續(xù)一年，網(wǎng)站的收錄量持續(xù)增加，關(guān)鍵詞自然排名越來越靠前，帶來的自然流量越來越多，是個(gè)量變引起質(zhì)變的過程。

惡意點(diǎn)擊

SEM，同行之間都在搶排名，難免存在惡意點(diǎn)擊的現(xiàn)象，惡意點(diǎn)擊同行廣告，讓同行預(yù)算撞線，自家廣告得以展現(xiàn)。

SEO，不存在惡意點(diǎn)擊的問題，同行點(diǎn)擊越多，反而越有利，搜索引擎會根據(jù)點(diǎn)擊率高判定為網(wǎng)站內(nèi)容受歡迎。

對網(wǎng)站的依賴程度

SEM，在廣告投放后臺，需要設(shè)置訪問網(wǎng)頁，推廣的是網(wǎng)頁，有時(shí)進(jìn)行專題宣傳，會單獨(dú)設(shè)計(jì)競價(jià)單頁。

SEO，需要以網(wǎng)站來參與排名，同樣的一篇文章，發(fā)布在權(quán)重不同的網(wǎng)站上，收錄的快慢和獲取的自然排名是不一樣的，搜索引擎優(yōu)先考慮權(quán)重高的網(wǎng)站。

測試和完善

SEM，方便進(jìn)行測試，比如測試不同的廣告語或著陸頁對推廣效果的影響，所有這些操作都可以快速完成，快速上線生效。

鑒于算法的性質(zhì)，無法使用SEO進(jìn)行相同的測試，當(dāng)然，測試仍然是穩(wěn)固的SEO策略中非常重要的一部分，只是相對SEM來說比較麻煩。